Cela n'a pas pu vous échapper, les publicitaires reprennent de plus en plus les codes graphiques des années 50, une période d'après-guerre où il faisait bon vivre...
Vous avez certainement dû voir la publicité pour la nouvelle collection Robust de Philips utilisant les codes du vintage : une police d'écriture chaleureuse, des couleurs typiques des années 50, des personnages avenants et tout sourire, une cuisine conviviale (avec sa pendule rétro !), et une accroche qui nous dit : "Vraiment faits comme au bon vieux temps.". Ah le "bon vieux temps", cette époque authentique où la qualité des produits n'était pas remise en question...
En période de crise, les publicitaires cherchent à rassurer le consommateur, en lui proposant des images réconfortantes, débordantes de simplicité et d'une douce nostalgie.
Plus récemment, avez-vous vu cette délicieuse publicité pour le chocolat Galaxy, qui met en scène l'actrice Audrey Hepburn.
Cette pub magnifique a été réalisée avec l'aide d'une doublure ressemblant fortement à l'actrice. Des modifications d'éclairage et de pigmentation ont été également apportées au visage de la jeune femme pour nous offrir un résultat très esthétique, qui nous plonge directement au coeur de l'Italie des années 50, la dolce vita !
Vous l'aurez compris, le "revival" est devenu un véritable business. Mode, déco, horloger, secteur alimentaire... les campagnes de pub et les packaging vintage envahissent notre quotidien.
Et c'est une tendance qui se poursuivra en 2013, puisque les grandes marques, à l'instar des constructeurs automobiles qui ont revisité les voitures emblématiques de l'époque (Fiat 500, Mini, 2CV...), vont exploiter la tendance du "c'était mieux avant", plébicitée par 46% des Français (sondage Ipsos).
Je ne vois pas d'inconvénients à ce que les marques surfent sur la vagues du retour aux sources et des valeurs sûres si les produits proposés tiennent leurs promesses. Si savoir-faire et qualité seront certainement au rendez-vous, ces produits revisités, qui s’adressaient autrefois aux ménages modestes, visent ajourd'hui les bobos aisés avec des produits bien plus chers que les originaux.
Ironie du sort, le vintage issu de l'esprit de récup' originellement contre le consumérisme effrené est aujourd'hui récupéré par les marques pour en faire un business très lucratif.